Avril– Dossiers thématiques :

GEO

2 avril
Date de bouclage : 20 mars
(Sur diffusion de la conférence Bataille de la GEO)

• Marques, médias… comment mener une stratégie GEO ?
  Qu’est-ce que le Generative Engine Optimization et pourquoi devient-il stratégique pour les marques et les médias (visibilité dans les réponses des IA, influence, trafic indirect) ? En quoi se distingue-t-il du SEO traditionnel ? Quelles sont les bonnes pratiques à mettre en place : structuration des contenus, formats adaptés aux IA, exploitation de la data, rôle des prompts et stratégies de partenariats.
• Régies médias et agences : quelles offres GEO ?
  Avec quels acteurs déployer une stratégie GEO aujourd’hui ? Panorama des offres proposées par les régies, agences médias et agences de contenu. Comment le marché se structure-t-il ? Quels types d’accompagnement (audit, production de contenus, optimisation pour les IA) et quels premiers cas concrets de mise en œuvre.
• GEO et médias : face à la problématique de droits d’auteur ?
  Quelles tensions entre acteurs de l’IA et producteurs de contenus ? Quels enjeux liés à l’exploitation des contenus par les IA génératives, à la rémunération des ayants droit et à la construction d’un cadre juridique adapté. Quels rapports de force et quelles perspectives de régulation.

DOOH / OOH

9 avril
Date de bouclage : 27 mars

• Comment toucher les cadres urbains à l’heure des restrictions du DOOH ?
  Dans un contexte de régulation accrue, comment les dispositifs DOOH et OOH se réinventent-ils ? Développement de nouveaux points de contact (transports, bus, lieux premium, indoor comme les centres commerciaux, événementiel). Hybridation avec le digital et montée en puissance de dispositifs expérientiels pour maintenir l’impact auprès des cibles urbaines.
• La data, l’or noir de l’affichage ?
  Comment les données (flux piétons, mobilité, géolocalisation, données mobiles, intelligence artificielle) transforment-elles l’affichage ? Amélioration de la mesure de l’efficacité des campagnes, ciblage plus précis, attribution et optimisation en temps réel. Quelles données sont proposées par les régies, avec quels partenaires technologiques et pour quels cas d’usage concrets en matière de performance et de ROI.

BOOM DE LA VIDÉO SOCIALE

16 avril
Date de bouclage : 3 avril
(Sur diffusion aux trophées Stratégies de la créativité des Écoles)

• Le live shopping en plein essor : quelles opportunités et quels leviers de succès ?
  Après son succès en Asie et son développement en France, le live shopping s’impose comme un levier majeur du social commerce. Quelles opportunités pour les marques ? Quelles plateformes investir ? Quels facteurs de réussite (interactivité, animation, divertissement, influenceurs) et quels formats privilégier pour engager les audiences et générer des conversions.
• Comment les médias vidéo native monétisent leurs vidéos sociales ?
  Quels modèles économiques pour les acteurs de la vidéo sociale ? Entre formats courts, sponsoring, brand content et diversification des revenus, comment ces médias optimisent-ils leur présence sur les plateformes sociales et structurent-ils des stratégies de monétisation durables.

DESIGN

23 avril
Date de bouclage : 10 avril

• Les agences de design à l’heure de l’IA : comment le métier se transforme ?
  Comment l’intelligence artificielle transforme-t-elle en profondeur les agences de design ? Évolution des compétences, intégration de nouveaux profils, transformation des attentes des clients et des méthodes de travail. Comment les projets évoluent en termes de rapidité, de créativité et de production.
• Les agences de design face au défi de la transmission : comment organiser le passage de relais ?
  Quels enjeux autour de la succession des dirigeants d’agences ? Comment préparer la transmission, structurer les équipes et faire évoluer les modèles de gouvernance pour assurer la pérennité des structures.